企业营销战略

课程编号: M01

【课程收益】

面对日益激烈的市场竞争,营销的成败决定着企业的成败。企业如何前瞻竞争态势,洞悉营销方向进而展开有机的组织和运营?如何实现持续增长? 本课程将从对营销机会分析、营销战略设计和营销组合设计这三大部分来与学员一起研读营销战略!

【培训对象】

企业总裁、总经理、部门经理等中高层

【课程大纲】

第一部分:营销机会分析

第一讲:战略营销分析框架

第二讲:宏观环境分析

第三讲:消费者需求分析

第四讲:竞争对手分析
第五讲:合作者分析
第六讲:公司资源分析 
第二部分:营销战略设计
第七讲:市场细分
第八讲:目标市场选择
第九讲:定位
第十讲:全国化
第十讲:全球化 
第三部分:营销组合设计
第十一讲:产品
第十二讲:定价
第十三讲:渠道
第十四讲:促销
第十五讲:总结

【课程时间】

2天(12小时)

【授课方式】

 知识讲授、案例分析、小组研讨